解脱“想维定式”，百联股份用互异化布局构建首发经济“上海生态图景”

在BilibiliWorld 2025首秀后，7.8米高的巨型乐高“前进梅利号”扬帆驶入位于五角场商圈的百联又一城，开启一场进步次元的创意之旅。险些是同期，多家首店在此落地吐花：AG绿树电竞上海首店成为电玩爱重者争相打卡的新据点；熊治面包首店则刷新品牌销售记录……

这不是南京路，也不是淮海路，而是百联股份在五角场商圈奏响的“首发经济”交响曲。数据知道，本年6-7月，百联又一城销售额同比增幅超30%，客流同比增长12%，多条赛说念的首店首发首展带来了良性朝上的发展态势。

当行业还困在首店经济“地段，地段，一经地段”的定式中，百联股份果决翻开了方式。“从单店引入到生态构建，百联股份通过空间场域-供应链-内容共创-在地文化结构化构建，鼓舞首发经济全链条生态化创新升级。”百联股份总司理曹海伦说。本年上半年，旗下款式逆势而上，开设群众首店3家、天下首店18家、城市首店18家，以潮水化、个性化、高性价比等不同生意逻辑，融入上海城市区域发展，以中枢竞争力抓续深耕“首发经济”赛说念，在互异化的泥土中长出真谛的“首店灵魂”。

深挖个性化：在地基因的精确抒发

信得过的首发经济不在于简略的地舆位移，而是因地制宜的基因抒发。百联又一城合计，我方找到了首发经济的深耕标的。

回到它所处的区域，杨浦区是高校云集之地，又有浩荡品性家庭客群。极端据知道，五角场周围积贮着18万大学生，浩荡互联网企业带来大齐有着满满活力的年青职工，客群需求有权贵的互异化特色。百联又一城锋利捕捉这一特质，在首店的遴荐赛说念上形成突破，打形成为后生社群的活力磁场。

构建千里浸式场景是百联又一城首店个性化发展的一大标的。7月初，AG绿树电竞上海首店开业，店内电竞建立均选定顶尖建树，高刷新率的知道屏、机械键盘、东说念主体工学电竞椅等一应俱全，诱惑浩荡电玩爱重者打卡。此前，百联又一城还引入了国内声光电主题馆头部品牌屋有岛、浩克真冰滑冰场、冰花堂等特色主力店，并将在场景、体验上迎来全新升级，以此形成以千里浸式体验为主的首店矩阵。

针对高品性家庭客群，百联又一城也在退换中冉冉明确我方的标的。8月，借着巨型“梅利号”驶入百联又一城的机会，全新乐高帆海王系列居品在首发上市；10月，屋顶2300时时米的可可天外农场上海首店行将亮相，打造集亲子互动、萌宠追随于一体的屋顶空闲空间；Kolon、MAMMUT 等高阶户外品牌首店，也将对城市滥用场景进行前瞻性探索，不停引颈区域滥用升级。

数据知道，2025年上半年，百联又一城接待客流近 1200万东说念主次，较 2024 年同比汲引约13%，体现了首店首发抵滥用者的高大诱惑力。

若市集信得过读懂了眼下的泥土，首店首发便不再仅仅孑然的滥用点，而是区域生意生态的有机再生。与百联又一城隔空对望，另一地标百联ZX造趣场则将个性化抒发推向极致。旧年12月“开箱”后，这里定位“二次元生存款式积贮地”，很快成为同一Z世代甚而00后的文化节点。Rejet shop在百联ZX造趣场开头落地的是快闪店，品牌方没猜度的是，这里一开业就大排长龙，很快拍板决定开出上海首店，并加多了计算面积。

要是往深档次看，百联ZX系列的门店还以互异定位精实在分二次元市场。南京路上的创趣场定位“二次元文化圣殿”，以前驱者姿态通过引进具有“头部版权+群众唯一”属性的首店品牌，上半年共举办30多档市场活动，仅IP快闪活动就有20档；而五角场的造趣场定位“二次元生存款式积贮地”，引入Rejet shop、animate等超10家新品牌，以高频次快闪活动激活圈层滥用。

前不久，BW2025三天诱惑40万东说念主次参展，百联股份独家筹谋生意体在线下初次奉行“大型ACGN 展会分会场”这一全新主见，推出“ BilibiliWorld×百联ZX三大分会场”活动，将3天展会延展为一个月的线下联动狂欢。百联ZX创趣场、百联ZX造趣场、百联ZX LAB共同携IP及品牌伙伴们带来了超多线下惊喜与BW参展联动福利。包括展会现场专属痛巴接送、分会场定制化独家痛楼、海量IP快闪活动、分会场场限商品/特典、限定福袋、重磅嘉宾签售等等。展会期间，创趣场客流汲引14%，销售高潮31%，；造趣场客流汲引238%，销售高潮131%。

洞见性价比：烟火气里的供给侧创新

如安在区域肌理中结束存机孕育？这说念“首店”题也抛给了百联西郊购物中心。

比较五角场区域，百联西郊购物中心有我方的画像——它并不在着名商圈中，却被住户区团团包围，从某种进度上说，烟火气是这家市集的最大上风项。洞见了“高性价比”这一生意布局中的重要身分，百联西郊也找到了破局之眼。

7月9日，“品上生存”自营超等市场天下首店在百联西郊购物中心开业。当相近住户涌入清好意思集团的超市“新物种”时，发现这家5000时时米的首店果敢颠覆传统——减轻日化标品区，诞生了12个档口，连气儿给出多个创新决议：腰果、瓜子现炒现卖的香气实足；虫草、茶叶开启“零拷”模式；蔬菜区80%商品来自清好意思自建基地……这些在菜市场和市集里齐不一定能找全的烟火气，透顶被归集到了市集里。

“咱们要把最擅长的事作念到极致。”清好意思集团副总裁刘万龙暗意，通过自建50万亩汲引基地、14个自营基地，清好意思集团砍掉了中间商涨价方法，让滥用者获得信得过的实惠。

“性价比创新的骨子，是用在地供应链上风重构商品力，让首店首发从‘网红打卡地’转移为社区生存重要。”百联西郊购物中心关系慎重东说念主先容，围绕烟火气与性价比两大重要词，百联西郊购物中心为清好意思集团提供了专属做事，形成了“城市一刻钟便民生存圈”的新样板。后果知道，“品上生存”天下首店落地即“吐花”——首日进店客流2.5万东说念主，6只装手工包子半天卖出3000盒，生鲜蔬菜三小时补货三次。

以“高性价比”为破题重要，百联奥特莱斯相似加快首发经济的浸透率，以此成为重塑滥用场景的中枢驱能源。百联青浦奥特莱斯近日完成了新一轮业态升级，小众户外品牌爱棵米（Acmeitem）天下奥莱首店、跑鞋品牌HOKA等入驻，进一步丰富了畅通户外店铺生态；阿迪达斯旗舰店店型升级焕新开业，开业两个月销售整个近7000万元，同比增长超50%。

首店以外，百联奥特莱斯也在试水首发。4月19日，安踏KYRIE 2（达拉斯配色）在青浦、武汉等四店开启奥莱渠说念天下首发，一举突破了“奥莱无新品”的传统印象。由此，奥特莱斯也在再行界说渠说念价值，从昔时的扣头天国进化为潮水首发地，作念生意价值的再造引擎。

引颈潮水度：作念时尚方法的制定者

算作首发经济的高地，本年1到5月，上海新增首店365家，其中群众及亚洲首店10家，天下及内地首店62家，高能级首店整个占比19.73%。这其中，南京路和淮海路这两条百年商街，长期是首发经济密度最高、时尚引颈度最强的存在，亦然竞争最强烈的场域。

百联TX淮海是其中的杰出人物，从生意演化旅途来看，百联TX淮海代表着策展型生意最前沿的模式：在这里，大部分空间变成“首店+快闪”，成为群众潮水品牌的首发首选之地。仅上半年，百联TX淮海就带来了Hello Kitty“柘柘之境”、Liberaiders天下首店等14场高能级首店首发首展，通过稀缺性、前锋性，抓续引颈市场潮水风向。

每一家中枢商圈的高能级首店，齐犹如一座座指路先锋潮水能量的灯塔，它们不再是市场的奴婢者，而是时尚方法的制定者。Liberaiders天下首店营造出一种充满冒险与探索精神的氛围，开业后以军事风席卷街头文化圈，速即成为潮水爱重者的打卡热门。英国百年品牌Kangol上海首店用袋鼠logo掀翻相沿海浪，土耳其男装TEKABLU以艺术剪裁锁定新锐客群……这些首店成功带动了市集举座营业额，其中4月举座营业额超1500万元，较前三月增幅达30%；这些独树一帜的格调，带动TX淮海上半年全网曝光量超8亿次，点亮了上海“时尚之齐”的标签。

首发经济已呈现出显著的经济带动效应，瞻望2025年，中国首发经济行业范围将超10万亿元，权贵汲引全社会滥用品零卖发展。当下，上海正抓续擦亮“首发上海”城市IP，推出“首发上海3.0”撑抓政策。奈何进一步引发首发经济的后劲，百联股份潇洒于物理空间的首发计谋值得鉴戒。事实上，不管是五角场的芳华基因、西郊百联的烟火气，或是南京路淮海路的潮水突变，生意逻辑齐在于在对地域文化的深度共情与抵滥用骨子的抓续叩问，唯有在互异化的泥土里让首发经济有机成长，智力长出唯独无二的参天大树。

这简略，恰是关乎首发经济下一步成长的生意醒觉：它不可囿于黄金地段的“想维定式”，而是应在每片生意泥土中培育独特的“首店物种”，智力在更广域的区域生意中构筑本人的中枢竞争力，共同组成盼望盎然的首发经济“上海生态图景”。